Con una auditoría externa en materia de publicidad institucional, se ha confirmado que la Junta de Castilla y León ha demostrado una sólida eficiencia y efectividad al contratar publicidad con 272 medios de comunicación, alcanzando más de 370 millones de contactos potenciales ponderados.

El consejero de la Presidencia, Luis Miguel González Gago, ha destacado el esfuerzo de diversidad y respeto por la pluralidad informativa de la Administración. Además, ha subrayado que este informe realizado por un organismo independiente consolida el liderazgo en transparencia de publicidad institucional.

El Gobierno autonómico obtuvo la máxima puntuación en la mayoría de los indicadores y ahora podrá cumplir ampliamente con la indicación de grupo o población para cada campaña. Todo esto gracias a la auditoría realizada por el organismo independiente OJD.

El hecho de cumplir con todas las recomendaciones de la Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal demuestra el compromiso de la Administración autonómica. Además, este informe, accesible en el Portal de Transparencia, es el primero realizado en España por un organismo independiente sobre la eficacia de las campañas de publicidad institucional de 2023.

Las campañas publicitarias de la Administración regional en 2023 han sido eficientes y efectivas en términos de alcance y costos, según el informe de OJD. La inversión en publicidad refleja el compromiso del Ejecutivo autonómico por alcanzar sus objetivos de comunicación institucional.

La diversidad y respeto por la pluralidad informativa se han mantenido, logrando una interacción de más de 370 millones de contactos con la publicidad institucional de la Junta. Además, el informe destaca la eficiencia económica de las campañas y la efectividad en el alcance del público objetivo.

En resumen, las campañas se han segmentado adecuadamente, logrando consistentemente resultados que reflejan una buena gestión financiera y una estrategia efectiva de cobertura. Todo esto respalda la transparencia y la eficacia de la gestión publicitaria de la Junta de Castilla y León.